Un residente de Chile luchó durante dos años contra DC para mantener el nombre de su panadería siguiera siendo el de ‘Superpan’. Te contamos la historia de esta deliciosa demanda.
Un emprendedor proveniente de la capital de Chile logró que su panadería conservara el nombre de ‘Superpan’ luego de que DC lo demandara por derechos de autor. El hombre utilizó su demanda para impulsar la imagen de su negocio a través de los medios de comunicación internacionales.
Gonzalo Montenegro es un residente del barrio de la Quinta Normal en Santiago de Chile que desde los 10 años fue apodado como ‘Superpan‘ por sus vecinos. Esto es debido a que, cuando era niño, salía con una hebilla de Superman, una capa roja y una canasta de pan que hacía su madre a venderlo por el vecindario. A sus 18 años abrió su ‘amasandería’ llamada ‘Superpan’, en donde vende diversos tipos de pasteles y panes. Aquellas piezas que quedan como sobrantes del día son donados en vez de deshechados.
Durante las primeras dos décadas de vida del negocio, este creció poco a poco gracias a la imaginación de Montenegro. En el 2020, el pequeño empresario decidió registrar su marca ante el Instituto Nacional de Propiedad Intelectual (INAPI). Poco tiempo después de eso, recibió una demanda por plagio a nombre de DC por el parecido que ‘Superpan’ tiene con Superman. Casi al mismo tiempo, la compañía Agrosuper lo demandó por el uso del sufijo ‘super’ dentro de su nombre.
La pandemia por COVID-19 hizo que los procesos legales se alargaran. Sin embargo, el 9 de septiembre del 2022 el INAPI dictaminó que debido a las diferencias entre la compañía ‘Superpan’ y el personaje ‘Superman’ no había riesgo de que estas fueran confundidas por el público en general.
Antes, durante y después de la demanda el hombre ha seguido impulsando su marca a través de diversos eventos, festivales y apariciones en televisión nacional. Esto, sumado a la demanda, permitió que ‘Superpan’ fuera conocido por gente a lo largo de toda Latinoamérica. En entrevistas con medios Chilenos, el hombre se mostró orgulloso por su negocio. Asimismo, dijo que estaba defendiendo todo de sí mismo al aferrarse al nombre de ‘Superpan’.
“DC Cómics pensó que estaba demandando a una corporación, a una marca, pero se encontró con una persona, con un negocio humilde. Si ganaban, no me quitaban un local, me iban a quitar todo, hasta mi esencia, por el apodo que tengo desde niño“.
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Con información de EGames y MIT Sloan Management Review